Em 1991 a Sociedade São Paulo encaminha o estudo para projectar uma nova identidade visual da sua missão: "evangelizar com os meios modernos de comunicação".
O criador Giorgetto Giugiaro idealizou e concretizou o novo símbolo São Paulo.
No inquérito feito ao público sobre o símbolo sublinhou-se:
- um apreciamento pela sua beleza formal e estética
- lendo-o em termos de associações livres foi identificado e caracterizado pela aproximação de dois elementos diferentes e por um grande dinamismo
- os principais valores associados ao símbolo foram: precisão, energia, tensão, abertura, dinamismo, criatividade, espiritualidade, infinito
- os produtos sugeridos para se unirem ao símbolo foram: produtos culturais, de opinião pública e de criação espiritual.
Por natureza, o símbolo que exprime a síntese visual da missão de uma sociedade, não é o equivalente de um raciocínio lógico ou de uma afirmação linguística.
O símbolo São Paulo não contradiz, pelo contrário, pode sugerir seja a missão de pôr em contacto a Palavra de Deus e o fluxo da história, seja o rico dinamismo apostólico de São Paulo.