En 1991, la Sociedad de San Pablo inicia el estudio para renovar la identidad visiva de su misión: "evangelizar con los medios modernos de comunicación".
El disceñador Giorgetto Giugiaro ha ideado y concretizado la nueva marca San Pablo.
A partir de una investigación con test, sobre la marca, el público destacó:
- Fue apreciada por su belleza formal y estética
- leído en términos de asociación libre, fue identificado y caracterizado por la combinación de dos elementos diversos y de un grande dinamismo
- los principales valores asociados a la marca fueron: precisión, energía, tensión, apertura, dinamismo, creatividad espiritualidad, infinito
- los productos sugeridos para asociar a la marca fueron: productos culturales, de opinión pública, de creación espiritual.
Por su naturaleza, el signo que expresa la sintesis visiva de la misión de una sociedad, no es el equivalente a un razonamiento lógico o a una afirmación liguística.
La marca San Pablo no se contradice, sino que por el contrario, puede sugerir sea la misión de poner en contacto la Palabra de Dios y el flujo de la historia, sea el rico dinamismo apostólico de San Pablo.
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